作者
杨泳洁编辑
罗丽娟
刚刚过去的双11，大四学生王嘉为购物车里的素颜霜和口红买了单。
每天洗脸的时候，王嘉都有一套完整的流程：先用水把脸打湿，洗面奶在手心搓出泡沫，将泡沫均匀抹到脸上，再配合洗脸仪来回打圈清洗。
清洗完毕后，王嘉坐在镜子前开始拍爽肤水、涂精华液、涂润乳液、眼霜等。这是王嘉平日里去上课前的护肤步骤，但当遇上要去酒吧打工的日子，他还会叠加一套化妆程序——素颜霜打底、涂上更显气色的口红、修眉、画眉。
而除了脸，王嘉还格外注意衣着，会在搭配上绞尽脑汁。所以，每次出门前他都至少需提前半小时捯饬自己。
以上的爱美日常并非来自女孩，王嘉是一位生于年的“精致Boy”。
根据天猫双11数据显示，预售首日男士彩妆销量前十榜单中，素颜霜占了7席。可能对于不少男士来说，化妆依然是个需要“掩盖”的秘密。
但不可否认的是，现在的男性比过去更爱美了。
百亿男“妆”经济
去年6月18日，世界杯韩国队vs瑞典队赛后，韩国门将赵贤祐登上了新浪微博热搜。
被热搜的原因并不是其球技出色，而是因为赵贤佑疑似带妆参加比赛，网友猜测其涂了粉底、画了眼线，头发也使用了定型产品。但经过加速跑、用头顶球、倒地扑救等一系列强度较高的动作后，赵贤祐妆容未脱、发型未乱，让无数网友“跪求”同款，其中包含大量男性。
网友的热情很快转化为消费力，“赵贤祐同款”成为代购的新噱头。
随后有媒体曝出，赵贤祐私下还是位美妆博主，经常和太太一起敷面膜，平时就很注重皮肤保养。
实际上在韩国，男性护肤、化妆司空见惯。调查显示，有四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容或美容治疗。
与韩国男性相比，中国男性虽还显“粗糙”，但也已经重视起了这张“脸”。
9月20日，第一财经商业数据中心联合天猫美妆发布了《男性护肤消费趋势报告》，报告显示，有88%的男性认为护肤是需要的，应该作为日常护理，其中八成90/95后在大学及以前就养成了护肤习惯。不同年龄上，80后及85后更注重保养，喜欢购买大牌的精华、眼霜和面霜，而90后尤其95后已经把目光转向了彩妆领域。
21岁的沈浩就是一位男性化妆的拥泵，他所处的传媒学院相对开放，“同专业有几位男生都是带妆上课，会使用粉底、口红、眼线”。沈浩认为，男生的穿搭有时候也需要匹配的妆容来加分。
80后肖遥至今仍未使用过化妆品，但他在护肤品上的花费毫不吝啬。他的梳妆台上，大牌爽肤水、面膜、面霜、防晒产品琳琅满目，其中包含Lamer、SK-II、雅诗兰黛、兰蔻和娇兰等品牌。此外，肖遥还会每周敷2-3次面膜。在公司，他还和同样喜欢护肤的男同事成立了一个
本文编辑：佚名
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